Reach the right audience: Men vs. women

beklager, denne oppføringen bare tilgjengelig i Dutch,English,Français,Deutsch,Italiano ogPolski. For the sake of viewer convenience, the content is shown below in one of the available alternative languages. You may click one of the links to switch the site language to another available language.

Dat mannen zich online anders gedragen dan vrouwen is waarschijnlijk geen verrassing. Offline weten we de verschillen tussen mannen en vrouwen duidelijk aan te stippen. Maar waar verschilt het gedrag van mannen en vrouwen in de online wereld? Met het groeiende internetgebruik komen er steeds meer statistieken naar boven die ons inzicht geven in online gedrag en zo ook in de verschillen tussen mannen en vrouwen.Mannen vs. Vrouwen: online gedrag Begin februari verscheen het Nationale Social Media Onderzoek 2015. Een onderzoek dat duidelijk laat zien dat Instagram en Pinterest groeien in het aantal Nederlandse gebruikers, dat Twitter steeds meer Nederlandse gebruikers verliest en dat Facebook nog steeds groeit. Het onderzoek laat ook verschillen in leeftijdscategorie zien. Maar welke verschillen zien we in het gebruik van social media tussen mannen en vrouwen?In onderstaande infographic is goed te zien wat – volgens het onderzoek van Quicksprout — het verschil is tussen mannen en vrouwen in het gebruik van social media. Bijna driekwart van de internetgebruikers is actief op social media. Onder vrouwen is dat 76%, onder mannen 72%. Dat ligt dicht bij elkaar. De echte verschillen zijn te zien in de keuzes van social media. Besteden vrouwen hun tijd graag op facebook, pinterest en instagram, mannen zijn veel vaker te vinden op kanalen als Google+, Youtube en het (zakelijke) netwerk Linkedin.Quicksprout onderzoek online gedrag mannen vs vrouwen Klik op de afbeelding om de volledige infographic te bekijkenDe verschillen in online gedrag tussen mannen en vrouwen gaan verder dan de keuze van sociale media. Ook de reden om online actief te zijn en de manier waarop internet gebruikt wordt, laten duidelijke verschillen zien. Waar mannen internet en sociale media veelal gebruiken om (zakelijk) te netwerken en om te daten, zijn vrouwen veel meer op zoek naar het aanhalen van connecties met vrienden en kennissen. Vrouwen zijn loyaal ten aanzien van merken, in tegenstelling tot de vaak kortstondige relatie die mannen met een merk hebben. Bijvoorbeeld om even snel een kortingscode te scoren voor het doen van een aankoop. Mannen zijn gemakkelijker te triggeren met online advertenties en vooral geïnteresseerd in sport en dranken. Vrouwen speuren het web af naar koopjes en aanbiedingen en zijn daarnaast erg gericht op sociaal contact en content (entertainment, how-to informatie). De grootste interesse van vrouwen ligt zonder twijfel op het gebied van fashion en beauty.Ook onder haar eigen cashback leden in verschillende landen ziet OrangeBuddies Media een overwinning voor de vrouwen als het gaat om wie het meeste online shopt. Het verschil tussen de mannen en vrouwen is echter, evenals de uitkomsten van het Quicksprout onderzoek, minimaal.OrangeBuddies Media - Cashback shoppen mannen vs vrouwenDoelgroep segmentatie via affiliate marketing Informatie over online verschillen tussen mannen en vrouwen is bijzonder waardevol bij het opzetten van online marketingcampagnes, waarbij de keuze van het kanaal mede het succes van de campagne bepaalt. Als adverteerder weet je wie je doelgroep is, doe je continu onderzoek en zet je marketingcampagnes uit via verschillende kanalen om die doelgroep op de juiste manier te bereiken. Steeds meer adverteerders maken hiervoor gebruik van affiliate marketing.Door affiliate marketing in te zetten voor marketingcampagnes kun je als adverteerder online een groot bereik creëren. Maar de mogelijkheden gaan verder. Zoals je als adverteerder je doelgroep kent, kennen grotere publishers in het affiliate kanaal hun bereik. Ook zij weten precies wie ze bereiken en kunnen de adverteerder daardoor unieke mogelijkheden bieden. Door het toepassen van diverse segmentatiemogelijkheden kunnen publishers gerichte adviezen geven met betrekking tot de te gebruiken kanalen, zoals de website, een blog, advertentie, social media, nieuwsbrief, etc. Het is dus zeker de moeite waard om te streven naar intensiever contact met publishers om meer inzicht te krijgen in het bereik van de publisher en de segmentatiemogelijkheden die aansluiten bij jouw doelstellingen. Zo kun je als adverteerder samen met de publisher het maximale uit je marketingbudget halen en vergroot je de kans op respons (en daarmee conversies).Laat je marketingbudget niet verloren gaan Dat mannen en vrouwen (online) zo verschillen is van belang bij het opzetten van een marketingcampagne. Na het kiezen van de juiste toon en het juiste kanaal zijn er ook binnen het gekozen kanaal zijn nog allerlei mogelijkheden. Kies je als adverteerder voor affiliate marketing, zoek dan contact met grote publishers en laat je informeren over hun mogelijkheden. Een goede samenwerking met een publisher geeft je inzicht in het bereik, de mediakanalen en segmentatiemogelijkheden van de publisher. Samen kun je een gespecificeerd targetplan ontwikkelen en voorkom je het schieten met losse flodders. Je kunt je marketingbudget immers maar één keer inzetten, zorg dus dat de campagne effectief is en daadwerkelijk de doelgroep bereikt die jij als adverteerder wilt bereiken.

Share This